Marketing Digital Efficace

Développez vos compétences en marketing digital pour booster votre visibilité et performance commerciale.

Objectif général

Permettre aux participants d’acquérir les compétences stratégiques, techniques et opérationnelles nécessaires pour concevoir, mettre en oeuvre et optimiser des actions de marketing digital efficaces, en vue de développer la visibilité, la notoriété, l’engagement client et la performance commerciale d’une organisation sur les canaux numériques.

Public Cible

Ouvert à tous : salariés, demandeurs d'emploi, entrepreneurs, motivés par un projet personnel ou professionnel.

MODULE 1 : Les Fondamentaux de la Gestion de Projet

Objectifs pédagogiques :

 - Comprendre ce qu’est un projet et sa différence avec les activités opérationnelles

 - Connaître les rôles et responsabilités des différents acteurs

 - Identifier les types de projets et leur cycle de vie

Contenus :

 - Définition d’un projet, caractéristiques et typologies (internes, externes, R&D, etc.)

 - Triangle de la gestion de projet (qualité-coût-délai)

 - Cycle de vie d’un projet : initiation, planification, exécution, clôture

 - Acteurs : sponsor, chef de projet, équipe projet, parties prenantes

 - Panorama des principales méthodologies : cycle en V, agile, hybride

Activités :

 - Quiz de compréhension

 - Étude de cas : analyser un projet fictif

MODULE 2 : Lancer et Cadrer un Projet

Objectifs pédagogiques :

 - Savoir poser les bases d’un projet solide

 - Rédiger un cahier des charges structuré

 - Identifier et analyser les parties prenantes et les risques

Module 3 : Référencement et visibilité en ligne (SEO / SEA)

Fondamentaux du SEO (référencement naturel)

Fondamentaux du SEA (référencement payant : Google Ads)

Audit et optimisation d’un site web

Notions de contenu, backlinks, mots-clés

Cas pratique :

Analyse SEO d’un site existant

Évaluation : QCM + exercice pratique sur Google Ads

Module 4 : Réseaux sociaux et community management

Stratégie social media

Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok : bonnes pratiques

Outils de publication & d’analyse (Meta Business Suite, Buffer, Hootsuite)

Créer une campagne de communication pour une cause/produit

Évaluation : Présentation d’un plan de community management

Module 5 : Création de contenu digital et storytelling

Rédiger pour le web

Storytelling digital

Notions de copywriting, call-to-action, UX writing

Outils de création :

Canva, ChatGPT, Google Trends

Cas pratique : Création de visuels et rédaction d’un article optimisé SEO